Tesla отново актуализира програмата си за препоръки

Tesla се опитвала да увеличи маржовете на печалба и да насочи стимулите към приемането на FSD. Tesla премахнала досегашните Model S и Model X от програмата за препоръки и намалила отстъпката за лоялност, като едновременно с това намалила привилегиите за купувачите на Cybertruck и също така  съществуващата отстъпка за лоялност на собствениците. 

Най-фрапиращата промяна е била премахването на вече съществуващите флагмански автомобили на Tesla от рефералната програма. Преди това купувачите, използващи реферален линк за закупуване на нов Model S или Model X, получавали отстъпка от 1000 долара, приложена директно към покупната им цена. Считано от тази последна актуализация, тази привилегия е била изчезнала.

Ако нов купувач използвал реферален линк, за да закупи Model S или Model X днес, той вече нямало да получава авансова отстъпка в брой. Тъй като тези автомобили все още включвали пакета Luxe, който все още включвал FSD, нямало и пробен период на FSD при покупката. Премахването на отстъпките за тези автомобили не е било неочаквано, тъй като Tesla започвала да прекратява производството на Model S и Model X, преди да замени линията с Optimus , своя хуманоиден робот. 

Cybertruck също претърпявал съществена промяна в структурата си на стимули. Новите собственици, закупуващи Cybertruck Premium AWD или тримоторния Cyberbeast чрез реферален линк, вече нямало да получават отстъпка от 1000 долара за препоръка. Cybertruck Dual Motor вече имал отстъпка за препоръка, когато цената била повишена от 59 990 долара на 69 990 долара. 

Вместо отстъпка в брой, Tesla преминавала към софтуер. Купувачите, използващи реферален код, вече щели да получат 3 месеца пълно автономно шофиране (с наблюдение). Това е било в съответствие с бонуса за препоръка на Cybertruck с предлаганите в момента стимули за Model 3 и Model Y. 

Това също така показвало, че Tesla е била нетърпелива да предостави FSD на повече собственици, за да могат те да изпитат системата от първа ръка и да се надяват да станат лоялни абонати, след като пробният период изтече.

Отстъпката за лоялност е намалена

Съществуващите собственици на Tesla също не избягвали промените. Програмата за лоялност на Tesla, която възнаграждавала настоящите собственици за закупуване на допълнително квалифицирано превозно средство под същия Tesla акаунт, е била намалена за премиум автомобили.

Преди това съществуващите собственици получавали отстъпка от 1000 долара за лоялност при закупуване на нов Model S, Model X или отговарящ на условията Cybertruck. Тази отстъпка вече е била намалена наполовина до само 500 долара. Точно както програмата за препоръки, базовият Cybertruck Dual Motor AWD не отговарял на условията за тази отстъпка от 500 долара за лоялност.

През годините Tesla променила рефералната си програма. Преди това са я спирали напълно, само за да я върнат с още по-добри предимства, така че изглеждало така всякаш все още се опитвали да разберат кое работило най-добре. Това е било просто поредната версия на рефералната им програма и е било възможно тя да се промени отново в бъдеще. Засега обаче изглеждало, че Tesla се фокусирала върху увеличаване на маржовете. Като премахвала отстъпките от 1000 долара за най-скъпите си автомобили и намалявала наполовина отстъпката за лоялност, Tesla затягала колана си. 

Междувременно, заместването на пробните периоди на FSD с отстъпки в брой не стрували на компанията нищо във физически капитал, като същевременно служили като маркетингов инструмент за увеличаване на абонаментните нива на FSD.